Dlaczego warto przeprowadzać wywiady pogłębione?
Wywiady pogłębione to jedna z jakościowych metod zbierania informacji w czasie indywidualnej rozmowy z respondentem. W zwykłej ankiecie osoba ankietowana spotyka się zazwyczaj z listą gotowych odpowiedzi na pytania. W wywiadzie pogłębionym nacisk kładzie się na swobodę odpowiedzi. Ankieter tak prowadzi rozmowę, aby poruszone były wszystkie tematy, ale pozwala na całkowitą swobodę wypowiedzi osoby ankietowanej. Wywiady pogłębione dostarczają informacji na temat odczuć związanych z produktem, wrażeń, przemyśleń i motywów. Dlaczego warto przeprowadzać badania poprzez wywiady pogłębione?...
czytaj dalej...